市场规模将破百亿！发展机遇期下的在线音频市场

　　在线音频市场历经多年成长已发展成独具特色的“耳朵经济”，伴随着时代的变迁，各行各业都迎来了业态重构的关键节点。庞大的市场规模与各类新技术的快速更迭，使得在线音频市场有着巨大的发展空间，但行业发展的困境也在不停地促使其做出改变。机遇与挑战双压下的在线音频市场能够抓住发展机遇期吗？

　　20世纪九十年代后，互联网飞速发展的时代背景下诸多行业生态被重塑，音频行业同样迎来了转型升级的新契机。2011年，蜻蜓FM作为国内首家网络音频应用正式上线，继而荔枝FM、喜马拉雅、考拉FM、云听等在线音频APP不断涌现。如今，技术的变革、人们生活方式的转变再次让在线音频市场面临新的变革期，机遇与挑战双压下的在线音频市场能够抓住发展机遇期吗？其未来的发展潜力如何最大限度得到释放？

　　早在2015年，在线音频应用平台的版权之争就已开始。而当时版权争夺战的背景，首先是多家公司已获得多轮融资，有了发展资金的平台开始向开拓市场和版权争夺投入资本。其次是在多家平台盈利模式几近相同，面对巨大的利益市场，举报和打击盗版也是一种变相的竞争方式，近年来，知识产权发展环境虽渐趋规范，但对于音频市场众多UGC而言，内容的监管与版权保护还有很长的路要走。

　　曾经“雷同”的几大音频应用软件如今已走向差异化盈利模式，但音频行业的整体盈利状况成为制约产业发展的一大难题。

　　而以荔枝为首的声音直播更依赖打赏，主播的培养则显得尤为重要。荔枝财报显示，2019年四季度直播打赏贡献了3.604亿的营收额，占到总营收的98.66%。此种模式下，公司营收的增长与平台用户规模高度绑定，这将使未来收入进一步增长更具不确定性。

　　2月28日，爱奇艺公布2019年财报，与2018年相比内容成本增加了6%，全年亏损93亿元人民币。广告收入和会员收入的提升依然不足以支撑巨大的内容版权投入，视频网站如此，音频行业在其它收入皆不比视频行业的情况下，沉重的版权成本负担为平台运营带来巨大经济压力。

　　智能家居、车载音频等设备将为音频市场的全场景化趋势提供强大的硬件支撑，也为音频内容的渗透提供更多的传播途径，新机遇正在建构智能音频新的产业链条。4行业竞争格局已然显现

　　庞大的用户基数意味着市场有着较深的下沉空间，企业在其中保持获利性增长的机会更多。

　　2019年我国在线亿人，但用户规模增长率的逐年走低也意味着市场总体趋于饱和，在线音频行业将面临用户增长的天花板，平台之间的用户之争将会更加激烈，用户需求与盈利点的挖掘更为重要。图片来源于：艾媒咨询

　　且我国有三成以上（31.2%）的国民有听书习惯。有声书的推出不仅能迎合广大国民的听书需求，也能通过产品付费为平台带来经济收益。各年龄段听书率对比，图片来源于第十七次全国国民阅读调查

　　同时分析预计到2023年，我国互联网音频市场收入规模将突破300亿元。如此庞大的市场增量仍需众多有实力、有想法的企业去开拓。2独具特色的夜听经济

　　2019年夜听用户规模达2.17亿，全年夜听总时长高达109亿小时。在用户夜间使用时长占比全天使用时长方面，移动音频行业也高于综合视频、短视频、移动音乐等行业，夜听正成为新时代下用户夜间娱乐的新选择。图片来源于：易观发布《2020中国夜听经济发展分析》

　　广播剧其实在传统电台时期便已有之，路遥的百万字巨著《平凡的世界》，最初便是由中央人民广播电台《长篇联播》节目录制播出。但移动音频APP的优势在于可以随时随地聆听节目，在收音机前准时守候已逐渐成为过去式。除广播剧外，还有开心麻花2009年爆笑贺岁舞台剧《甜咸配》也在2019年被开发成音频舞台剧登录喜马拉雅，成为了喜马拉雅123狂欢节的官方推荐节目之一。

　　国家层面，伴随着《视听表演北京条约》的正式生效及《中华人民共和国著作权法修正案（草案）》提交十三届全国人大常委会第十七次会议审议，知识产权保护在制度层面不断完善。相关部门要继续对网络侵权行为加以规范引导，推动行业版权环境逐步向好。图片来源于网络

　　用户层面，增强个人版权保护意识并尊重他人创作成果，自觉遵守平台运营规范与内容制作要求，做到合法合规。2知识付费需再升级

　　信息爆炸时代下，还需要知识付费吗？答案是肯定的，但“三低”现象下的知识付费应考虑下一步的升级变革之路。人类追求知识的方向不会改变，随着信息的碎片化和来源的多元化，

　　无论是知识付费还是声音直播，其在为曾经迷茫的音频市场打开天花板的同时又进入了一个新的发展困局。

　　内容和产业链是内容产业可精耕细作的两个角度。其一，顺应供给侧改革方向，将深耕内容进行到底。

　　以荔枝为代表的UGC音频社区鼓励大众参与，孵化优质主播，并开设播客学院赋能平台内容高质量供给。以喜马拉雅和蜻蜓FM为代表的的平台则主攻PGC＋PUGC，用专业俘获用户。对于互联时代而言，平台应对主播的内容创作、分发推广、流量变现等方面提供扶持与激励，平台、创作者、MCN机构更需共同发力，提升音频内容的数量与质量。

　　中国音频市场已经进入自传统音频、数字音频之后的音频生态发展阶段。全产业链条的完善要求平台在内容生产、渠道开拓、商业变现等多方面展开探索，这不仅能够吸引更多的优质主播入驻，助推平台内容生产能力的提高，同时也能为用户使用创造更多便利，为平台带来更多商业机会。结语

　　参考来源：[1]邓向阳.“耳朵经济”的演进逻辑与进阶路径[J].人民论坛,2020,02.

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